出来上がったチラシですが、さてどうやってお客様のもとに届けるか迷うところです

意外と内容が良いチラシでも届ける先によって、その効果が出ないこともあります

そんな勿体ないことがないようによく吟味して配布したいもの

ちなみに、僕も開業当初は時間もありよくポスティングをしたものです

これがその地域を知るきっかけになるので、絶対一度はやるべきことだとは思います

現在配布法として考えれるのはこの2つ

・新聞・・・ローカル紙への折り込み

・地域メディア・・・フリーペーパーへの折り込み（もしくはチラシ内容を掲載してもらう）

どちらもメリットやデメリットがあるので、よく考えどちらの手段で配布するのか、また両方を活用するのか効果的な集客を考えていくことが大切です

新聞折り込みチラシの特徴

新聞のメリットはまず第一に高い信用があります

折り込みチラシに一定の基準を設けている新聞販売所も多いことから、折り込みチラシに対する信頼度は高いです

また、新聞の購読者は折り込みチラシを見るときに

「重要なチラシがないか」

「新規オープンの店はないか」という意識を持って確認をする人も多く、一回の広告でチラシを手に取り目にする確率が高いです

また興味のあるチラシは数日間家に保管されることもあり、そうすると何度も目に入ることから興味・好意が高まります

本人だけでなく、他の家族が目にする確率も高まるのも良い点です

やはり、地域を特定したターゲットに向けてチラシを配布することができるのは大きなメルッとです

デメリットとしては地域や購読層を絞ることはできますが、よく吟味して行わないと年齢層や性別と言ったところまでターゲットを絞ることはできません

また、検疫ではありませんが新聞社によって情報内容のチエックがあり、載せられる文字数、量や内容など紙面に記載できる制限が多少あります

チラシはインパクトが重視されるので、制限があればそれだけ弱くなります

また即効性は期待できますが、一度興味を失えば効果、持続性も下がってしまいます

基本、その持続期間は興味を持ってくれる人でも数日から一週間程度が平均です

やはり一度だけでなく継続的にチラシの宣伝を行うことで、認知度や信頼度が上がり持続性は徐々に伸ばすことが重要になってきます

比較的折り込み料金も高い設定にしてある新聞店が多いのも覚えておいて下さい

地域メディア（フリーペーパー）広告掲載の特徴

フリーペーパーは無料という手軽さから誰にでも手にすることができます

ターゲットやエリアの特性を明確にして作られているため、興味、関心を持っている人が手に取ってくれます

ですから上手く目に止まれば結果として大きな反響が得られる可能性大

そしてどこのフリーペーパーも地域密着型なので、地域の人に目に止まりやすいです

フリーペーパーのターゲットによっては特定の客層を狙えるので効果的です

また比較的掲載料金も新聞店よりも安価に設定してあるので、経費をかけたくない方には推すすすめです

逆にデメリットは新聞のように毎日の配布ではない点です

定期的に発信を考えている方には、次の発行まで時間を要するので効果に時間を要すること

辛抱強くすることが大切になってきます

そして多くのお店が色々な宣伝を掲載しているので、よほど目立たない限り爆発的な集客は望めないです

最初から継続するというスタンスでいることで、集客率に結ぶついてくると思います

まとめ

チラシを配布するには、とにかく地域住民のニーズを把握することが必須！

チラシの反響を得るには地域の特性などいろんな角度から考える必要があります

雪が降る地域なのか、多くの人の移動手段は何なのか、家族構成やどの年齢層が多くすんでいるのかなど

経験上、あえてその地域に足を運び、その地域の特性を知ることはとても大切です

よく妻や子供達と雪の中ポスティングをしましたが、そこで地域性を知れたことが今に生きています

それがあるので、このチラシはこのような人たちに向け、この方法が一番効果的だという答えを出すことができます

もちろん今でも10,000枚で10人前後の集客があるので、一定の効果は出せています

効果の高いチラシ配布は、配布の戦略を練ることで最小限の労力で的確なターゲットに向けた宣伝が期待できます

鍼灸院として認知度を上がっていくことで、地域の人から求められる地域に根付いた院となり、地域住民になくてはならない存在になっていくことです

地域にとってなくてはならない鍼灸院としての多くのお客様の健康を守っていって下さい！